Директор по маркетингу Activision Тайлер Балл объяснил прохладный приём последних частей Call of Duty так называемым «налогом на Call of Duty». По его мнению, игровая пресса и аудитория уделяют меньше внимания франшизе из-за её долгой истории, тогда как новые и независимые игры вызывают больше энтузиазма. При этом сам автор материала считает, что главная проблема может заключаться в ежегодном выпуске новых частей, из-за которого серия постепенно утомляет игроков.
Интерес к Modern Warfare 4 тоже оказался ниже прошлогодних показателей: согласно данным Circana, приобрести новую часть планируют 15% опрошенных игроков на консолях и ПК в США. Для сравнения, у получившей негативные отзывы Black Ops 7 этот показатель составлял 21%. Дополнительным препятствием для игры может стать GTA VI, которая перетягивает на себя внимание аудитории. После коммерчески неудачного по меркам серии релиза Black Ops 7 Microsoft также решила не включать новую Call of Duty в Game Pass. Автор сомневается, что компания может позволить себе ещё один слабый год для одной из самых дорогих игровых франшиз.
